講好中國故事 加強國際傳播

發布時間:2021-08-30 08:57:03  |  來源:光明日報  |  作者:馮凌宇  |  責任編輯:申罡

【學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想】    

中共中央政治局5月31日就加強我國國際傳播能力建設進行了第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時,以高瞻遠矚的宏大視野和深謀遠慮的系統思維,深刻洞察國際傳播發展趨勢,揭示了國際傳播規律,指出“講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”,為切實做好新時期國際傳播工作提供了具有全局性、理論性、實踐性的科學指引。

相知無遠近,萬里尚為鄰。國際傳播是借由大眾傳媒形式,實現跨國家、跨文化體系的信息傳播,可以拉近國與國的距離,架起心與心的橋梁。隨著信息傳播全球化提速升級,國際傳播的穿透力、擴散力和整體效力越來越大,其影響范圍和力度也不斷增強。站在新的歷史起點上,必須認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神,把握遵循新時代的傳播規律,從傳播內容、傳播媒介、傳播主體、傳播對象等方面做好基礎工作,構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系,全面提升我國國際傳播能力和效果。

加快構建中國話語和中國敘事體系

習近平總書記指出,“要加快構建中國話語和中國敘事體系,用中國理論闡釋中國實踐,用中國實踐升華中國理論,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。在國際傳播過程中,需要有恰當的表述和敘事方式,把別人聽不懂的話語轉換為聽得懂的話語,把容易引起誤解的話語轉換成清晰明白的話語,把理論和數字變成鮮活的故事。新中國成立以來尤其是改革開放以來,中國發展的生動實踐波瀾壯闊,取得了舉世矚目的偉大成就。今天,中國正以豪邁的步伐,朝著實現中華民族偉大復興的目標前進。在國際傳播過程中,我們要用好中國故事的豐厚素材,講清楚中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

優化國際傳播的話語表述和敘事方式,要注重把握好基調,以平等、平和、平穩的方式娓娓道來,既開放自信也謙遜謙和,既不妄自菲薄也不居高臨下,以引人入勝、循循善誘的方法,向世界闡釋推介具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化,引導世界人民更準確更深入地了解中國。

找準傳播內容的切入點

黨的十八大以來,我國通過打造具有國際影響力的媒體集群,積極推動中華文化走出去,有效開展國際輿論引導和輿論斗爭,國際話語權和影響力顯著提升,同時也面臨著新的形勢和任務,需要下大氣力加強國際傳播能力建設,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權,為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境,為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

提升國際傳播水平,要找準傳播內容的入口,即“傳播什么”。要找準傳播對象的話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點,以小切口展現大圖景、小故事講述大道理,運用能夠被國際社會廣泛接受的表達形式,構建中國敘事邏輯?!袄钭悠庖曨l”“云南大象遷徙視頻”等的國際傳播力如此之高,主要原因是這些故事表達了熱愛生活、人與自然和諧相處等人類共通的情感,引發海外受眾情感共鳴,與此同時,通過對中國風俗習慣、地理風光等的展示,使人在潛移默化中領略到中華文化的多姿多彩。在進行國際傳播時,可以以中外共通的情感和共同的利益關切作為傳播的切入點,在吸引海外受眾注意的同時,展示堅強勇敢、勤勞善良的中國民眾的形象,展示真實、可敬、可愛的中國,推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的中華文化。

開拓多元交流機制

習近平總書記指出,“要深入開展各種形式的人文交流活動,通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通”。新媒體時代是一個傳播主體多元化的時代,提升國際傳播能力,必須開拓多元交流機制。比如,通過組織開展“云對話”“云探討”等線上交流活動,舉辦國際性、區域性論壇和研討會,借助國外平臺傳播我們的觀點、立場、主張;大力開展跨文化融合傳播,加強與國際知名機構、智庫機構、高校及相關國際組織的合作,吸引更多海外有影響力人士,介紹中國故事,展示中國形象;加強與海外民間文化團體的交流與合作,由外國人用本民族所能接受的方法和形式向世界客觀介紹中國,在傳播新時代中國故事、推動交流互鑒、促進民心相通上產生積極的作用。

做實分眾細化工作

習近平總書記強調,“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式,推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達,增強國際傳播的親和力和實效性”。做實分眾細化工作,就是有針對性地根據國外不同受眾的習慣和特點,用融通中外的概念、范疇、表述,把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來,增強對外話語的創造力、感召力、公信力。

做實分眾細化工作,傳播渠道和內容要多管齊下。從渠道而言,除了抖音、微信等以外,優兔等的傳播渠道更為西方受眾歡迎,因此可以更多借助優兔等渠道開展國際傳播。從內容而言,中國傳統文化中的飲食文化、歌舞藝術、建筑藝術,以及中國快速發展中取得的建設成就如高鐵等,都是國外受眾感興趣的內容,可針對不同國家或地區受眾的喜好“量身定制”傳播內容。

(作者:馮凌宇,系中央民族大學國際教育學院副教授)

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